Într-un mediu de afaceri aflat în continuă schimbare, unde flexibilitatea este esențială, liderii din industriile creative trebuie să îmbine creativitatea cu gândirea strategică. Arhitectura, designul, moda, publicitatea – toate aceste domenii necesită soluții inovatoare și o adaptabilitate rapidă. În astfel de industrii, mindsetul creativ devine motorul principal al procesului decizional și al transformării provocărilor în oportunități de creștere.
Creativitatea este definită științific ca abilitatea de a genera idei noi, fie că vorbim despre soluționarea problemelor sau dezvoltarea de produse și servicii care să aducă valoare pe piață. Joseph Schumpeter (1934), renumit economist, a descris antreprenorii ca fiind generatori de valoare. În industriile creative, acest rol devine și mai important, întrucât atât creativitatea, cât și inovația sunt elemente esențiale pentru a supraviețui într-o piață competitivă.
Există patru tipuri de creativitate, conform modelului 4C propus de Kaufman și Beghetto:
- mini-C – gesturi creative mici,
- little-C – creativitatea zilnică,
- Pro-C – creativitatea profesională,
- Big-C – creativitatea de geniu.
Acest model oferă o perspectivă amplă asupra modului în care creativitatea contribuie la succesul unui antreprenor, indiferent de amploarea ideilor.
În business, deciziile se iau adesea pe baza datelor și a analizelor financiare. Totuși, în industriile creative, acest proces este completat sau – de multe ori – dominat de intuiție, flexibilitate și deschidere către soluții inovatoare. Studiul lui Mihaly Csikszentmihalyi arată că antreprenorii creativi adoptă o atitudine exploratorie, ceea ce le permite să se adapteze rapid la schimbările pieței și să facă astfel mai bine față schimbărilor macroeconomice, influențelor sociale și evenimentelor neprevăzute, cum a fost, în istoria recentă, o pandemie și un război.
Cultivarea activă și intenționată a acestui tip de gândire permite antreprenorilor să creeze produse inovatoare, să dezvolte strategii de marketing neconvenționale și să se diferențieze de competiție. Spre exemplu, industriile creative din România au contribuit cu 3,9% la PIB în 2022, iar acest procent este în creștere datorită rolului creativității în dezvoltarea de noi oportunități de business.
Provocările mindsetului creativ
Deși aduce beneficii evidente, mindsetul creativ vine cu provocări. Una dintre acestea este găsirea echilibrului între libertatea creativă și constrângerile financiare sau operaționale. Liderii din industriile creative se confruntă deseori cu rezistența la schimbare din partea echipelor sau a partenerilor de afaceri, fapt ce poate limita implementarea unor idei inovatoare. Mai mult, presiunea de a fi mereu creativ și inovator poate crea stres, mai ales într-un mediu de afaceri competitiv.
Esențial pentru succes pe termen lung
Mindsetul creativ oferă liderilor din industriile creative flexibilitatea necesară pentru a face față schimbării și incertitudinii. Acest mod de gândire deschis, bazat pe curiozitate și inovație, permite explorarea unor soluții neconvenționale, transformând provocările în oportunități reale.
Astfel, liderii din aceste domenii sunt cei care modelează viitorul industriilor în care activează. De exemplu, o proporție covârșitoare de 90% dintre lideri consideră că adaptabilitatea este cheia succesului, potrivit unui studiu McKinsey & Company. Economia creativă – care variază de la arhitectură, design, artă, film și teatru la publicitate, modă, muzică sau jocuri video – valorează deja cel puțin 1,5 trilioane de dolari și crește rapid. Conferința Națiunilor Unite pentru Comerț și Dezvoltare spune că industria și soluțiile sale creative pot susține dezvoltarea durabilă, promova diversitatea și ajuta la depășirea provocărilor globale.
Prin urmare, vă invit să îmbrățișați creativitatea și să o invitați să facă parte din viața și afacerile voastre.
Arh. Drd. Armina Popeanu
Arhitect si consultant de business, doctorand în cadrul Scolii Doctorale de Arhitecturä „lon Mincu” din Bucuresti. In cadrul programului doctoral a dezvoltat un model de afaceri dedicat arhitectilor si designerilor. Fondator al comunitätii aBC- a Business of Creativity—si al programul cil*MBA pentru liderii din industriile creative, Armina oferă un ecosistem care ghideazã antreprenorii din aceste domenii cätre businessuri sustenabile.
Mindsetul creativ si luarea deciziilor